Afetitoso
em 1992, Joaquim Martins Tosta criou uma receita especial de pastel e começou a vendê-lo de porta em porta em Frutal, Minas Gerais. com massa leve, muito recheio e um preparo artesanal, a receita conquistou gerações e transformou a pequena barraca de feira em uma referência gastronômica na cidade.
agora, com a terceira geração à frente do negócio, a afetitoso inicia uma nova fase, trazendo modernidade sem perder o capricho mineiro a herança portuguesa e o afeto que sempre fizeram parte da sua história.
naming
a escolha do nome afetitoso foi resultado de um processo cuidadoso de aglutinação das palavras afeto e apetitoso. o nome transmite a essência da marca, que representa carinho, tradição e o prazer de saborear um pastel especial.
estratégia da marca
a afetitoso tem como propósito criar um ambiente acolhedor, onde as pessoas possam desfrutar de momentos especiais, saboreando pastéis artesanais e outras delícias.
mais do que vender um produto, a marca busca transformar a experiência de comer pastel, elevando o padrão de qualidade e resgatando tradições com um toque de modernidade.
posicionamento
com mais de 30 anos de história, a afetitoso se destaca no mercado ao oferecer um pastel mineiro diferenciado, feito com uma receita de família aprimorada há três gerações.
sua identidade única combina tradição e inovação, garantindo um pastel de massa leve, crocante, sem vento e com muito recheio, preparado com ingredientes selecionados e um cuidado artesanal.
identidade verbal
a comunicação da afetitoso é próxima, afetiva e cheia de mineiridade. o tom de voz é despojado e amigável, refletindo o aconchego que a marca proporciona. a linguagem simples e acolhedora valoriza o sotaque mineiro e o atendimento afetuoso, criando um vínculo autêntico com os fregueses.
o vocabulário inclui expressões proprietárias como “pastelzim”, “cafezim” e “quentim”, reforçando a identidade local e tornando a comunicação mais calorosa e envolvente.
as mensagens principais transmitem o diferencial da marca de forma clara e cativante, com frases como: “aqui o recheio não é um tiquim!” e “nosso pastel mineiro é especial, frito na hora e preparado com muito afeto” sintetizam essa essência e fazem parte do universo verbal da afetitoso.
identidade visual
a identidade visual reflete sua personalidade única, expressando atributos como cordialidade, honestidade e simplicidade. cada detalhe foi cuidadosamente desenvolvido para reforçar esses valores e proporcionar uma experiência visual que transmite acolhimento e capricho artesanal.
logotipo
expressando todos os seus atributos, a assinatura preferencial da marca entrega todo o afeto e o conceito do feito à mão, enquanto a assinatura secundária reforça visualmente o conceito “mais recheio e amor”.
o ícone do coração, inserido cuidadosamente na identidade, simboliza o afeto presente em cada detalhe, enquanto a composição tipográfica transmite tradição, familiaridade, cuidado artesanal e a experiência acolhedora que a marca proporciona.
paleta de cores
a paleta de cores foi criada para fortalecer a identidade da marca e transmitir toda a sua essência.
na paleta principal, o marrom dedicação representa a tradição e o compromisso da afetitoso, enquanto o bege carinho traz aconchego e receptividade. o vermelho amor simboliza a paixão e a conexão emocional que a marca estabelece com seus clientes.
para complementar essa composição, a paleta de suporte conta com o amarelo capricho, que transmite energia e dedicação no preparo dos produtos, e o laranja afeto, que reforça o calor humano e a proximidade no atendimento.
tipografia
equilibrando tradição e o artesanal, combina a fonte jubilat, que remete ao toque humano e artesanal, com a valverde italic, que adiciona fluidez e personalidade à comunicação.
selos e ícones
os selos fortalecem a promessa da marca e comunicam sua mensagem principal, garantindo que o cliente perceba, à primeira vista, os valores que a afetitoso entrega. eles são elementos de destaque que evidenciam o compromisso com qualidade, sabor e tradição.
os ícones de comida reforçam o aspecto artesanal dos produtos. os ícones tipográficos evidenciam a entrega de afeto em cada detalhe da comunicação, trazendo personalidade e emoção à marca.
já os ícones gráficos resgatam a herança portuguesa da marca, representada por padrões inspirados nos tradicionais azulejos lusitanos, criando um elo entre passado e presente e reafirmando a autenticidade da afetitoso.
