Passe Repasse
a Passe Repasse é uma rede de moda circular infantil que oferece roupas, calçados, acessórios, brinquedos e itens para diferentes fases da infância.
por meio de uma curadoria cuidadosa, a marca conecta famílias que desejam renovar o guarda-roupa das crianças com economia àquelas que buscam dar um novo ciclo ao que já não usam mais. um modelo de consumo mais prático, consciente e responsável.
o projeto envolveu um refresh da identidade visual, organizando e ampliando seus elementos para construir uma comunicação mais consistente, reconhecível e preparada para acompanhar a expansão da marca.
desafio
a Passe Repasse já possuía elementos com forte potencial de reconhecimento, como o panda e o verde característico da marca. no entanto, sua identidade ainda contava com poucos recursos para orientar e diversificar a comunicação.
o desafio era evoluir esse universo sem perder a proximidade já construída com o público, trazendo mais organização, unidade e possibilidades de aplicação para os diferentes pontos de contato da rede.
a solução
o refresh preservou a essência divertida e acolhedora da Passe Repasse, ao mesmo tempo em que aprimorou a construção do panda, organizou as assinaturas da marca e estabeleceu diretrizes mais claras de utilização.
a identidade foi expandida com novas cores, tipografias, grafismos e patterns, criando um sistema visual mais completo e flexível para representar a marca em suas lojas, embalagens, materiais promocionais e canais digitais.
o panda
o principal elemento de reconhecimento da Passe Repasse, teve seu desenho organizado para ganhar mais equilíbrio, clareza e consistência nas aplicações.
além da assinatura preferencial, foram desenvolvidas versões secundária, tipográfica e reduzida, permitindo que a marca se adapte a diferentes formatos sem perder legibilidade ou personalidade.
assim, o personagem continua preservando o caráter afetivo da marca, mas passa a integrar um sistema visual mais estruturado e versátil.
identidade visual
a identidade visual foi construída a partir de quatro conceitos que orientam a experiência da Passe Repasse: divertida, justa, prática e acolhedora.
o verde permanece como a principal cor de reconhecimento da marca, acompanhado por um verde mais claro que amplia as possibilidades de composição. laranja e amarelo trazem energia e destaque para as comunicações institucionais e promocionais.
a paleta também ganhou combinações específicas para diferentes setores da loja: rosa e pink para o feminino, azul e azul-claro para o masculino e roxo e lilás para o juvenil. essa organização facilita a identificação dos espaços e cria uma experiência visual mais clara, dinâmica e convidativa.
tipografia
a tipografia Mitr foi escolhida para títulos e mensagens de destaque. suas formas arredondadas e contemporâneas reforçam o caráter leve, próximo e divertido da marca.
para os textos corridos, a Basic Sans oferece simplicidade e boa legibilidade, equilibrando a expressividade dos títulos e contribuindo para uma comunicação mais organizada.
a combinação entre as duas famílias tipográficas permite criar hierarquia entre as informações e manter consistência nos diferentes materiais.
grafismos e patterns
os elementos gráficos foram inspirados nas formas que compõem o panda, como o focinho, os olhos e suas manchas características.
essas formas deram origem a grafismos orgânicos e patterns que ampliam o universo da identidade e ajudam a compor os ambientes e materiais da marca de forma mais proprietária.
aplicados em fachadas, sinalização, embalagens, peças promocionais e conteúdos digitais, esses elementos tornam a comunicação mais interessante e evitam que os espaços fiquem genéricos ou visualmente pouco explorados.
resultado
o resultado é uma identidade mais organizada, consistente e versátil, que preserva o reconhecimento já conquistado pela Passe Repasse e amplia suas possibilidades de expressão.
um sistema visual capaz de tornar a experiência da marca mais acolhedora e profissional, fortalecer sua presença nos diferentes pontos de contato e acompanhar o crescimento da rede sem perder a leveza do universo infantil.
