FEX SMART LIFE - Onde sua vida acontece.
os diretores da FEX Engenharia, construtora focada em obras comerciais e industriais, enxergaram oportunidade em atuar no segmento de condomínios residenciais verticais.
para este novo negócio, tinham como necessidade: posicionamento em um mercado disputado por grandes concorrentes, nome e identidade para a nova marca.
– pesquisa de mercado
– análise da concorrência
– análise de benchmark
– análise de tendências e oportunidades
– diferenciação de marca
– posicionamento de marca
– plataforma de marca
– naming
– design marca
– identidade visual
diagnóstico de marca
o mercado imobiliário de São José do Rio Preto é disputado por grandes empresas.
era preciso encontrar uma oportunidade de mercado para posicionar a marca corretamente.
a FEX Engenharia já tinha alguns anos de mercado, com excelentes construções de fábricas, galpões, lojas e outros imóveis comerciais.
após muitas pesquisas de concorrentes, benchmarking e tendências de mercado, mapeamos o público-alvo para a marca e detalhamos as personas ideais para clientes moradores e investidores.
desta forma, a fex smart life consegue usar a experiência e, principalmente, sua reputação para comunicar ao mercado sua proposta de valor.
naming
a criação de naming foi a partir da arquitetura de marca monolítica, pois era preciso manter a marca principal FEX endossando esta nova marca.
o nome “smart life” traduz a personalidade: organizada, detalhista, descomplicada e rápida.
esta definição inspirou a criação da identidade proprietária, imponente e, ao mesmo tempo, moderna e prática.
identidade visual
o design da marca foi idealizado para se conectar com os jovens clientes e, também, com os investidores mais sérios.
a marca entrega inovação e novidades nos projetos, mas sem abrir mão dos prazos, orçamentos e segurança.
paleta de cores: a combinação de cores frias com quentes aproximam a comunicação da marca a cada perfil. funcionam em qualquer veículo de comunicação, principalmente nos canais digitais. além disso, a vibração mais cítrica e digital diferencia a marca dos concorrentes.
tipografia: as fontes escolhidas combinam caracteres de vários pesos, sempre arredondados e sem serifas, deixando nítido que trata-se de uma marca atual.
elemento gráfico: a angulação do X inspira a criação de grafismos que compõem a identidade visual, direcionando layouts, diagramação de textos, encaixando todos os itens de cada peça.
o projeto de branding guiou o desenvolvimento do primeiro empreendimento da empresa, batizado pelo cliente como “Smart One”, que marcou o início das operações desta marca que já faz parte de uma trajetória de sucesso.
